他具有英俊的外形，勉励的人生阅历，曾在2015年当选亚洲十大富豪。当年的他凭仗广告圈粉很多，到现在，粉丝超越4000万。他经营出售才干一流，可到最终，一手好牌打的稀烂，现在的他靠卖充电宝为生。

  这个人，便是前聚美优品创始人CEO陈欧。而开端聚美优品的广告，直戳人心的广告词，合作节奏感十足的背景音乐，让人不由得圈粉。它引领了一种网络潮流，乃至会呈现了“陈欧体”这种一起的文明现象。

  上面这段文字，有没有觉得很熟悉？没错，这便是原版的“陈欧体”。“陈欧体”开端来源于一个广告。2012年，CEO陈欧为了宣扬“聚美优品”，拍了一组广告片。在广告中，陈欧亲身出境，英俊的外形，加上经典的广告词，聚美优品一炮而红。之后，很多网友开端纷繁仿照，构成一种一起的文明现象，网上称之为“陈欧体”。

  究其原因，是因为这则广告的广告词写的太好，既起到了营销的作用，戳到了年青人的把柄，还为年青人灌了满满的“鸡汤”。

  “聚美优品”是一个电子商务平台，主打化装品，而它的产品定位是“品牌扣头”，人群定位则是初入职场或许在校的80后、90后女大学生。她们的一起特点是有文明，一般的俗广告必定无法感动她们的心。只要深化的了解她们，捉住她们的痛点，强烈的进犯，这个广告才干起到好的作用。

  咱们细心看这则广告，一开篇便是“香水”、“汗水”，“香艳”却又不俗。单从文字字面意思来看，描绘的是一位职场女性，她热爱生活，喜爱化装，但也热爱作业。她在老板的眼中或许仅仅个花瓶，老板只闻到她身上的香水，却没看到她背面为作业而支付的汗水。

  从榜首句来看的话，这则广告词定位十分精准，顾客一眼就能看出来这是个化装品广告。

  成果后边广告词转机了。老板开端打她的主见，以规矩挟制她，她挑选不干了，然后是被老板一顿痛骂，她仍是要当机立断的脱离。老板怒火中烧，告知她这种女性不配去爱，给脸不要脸，她却显露小看的眼光，不幸这老板只能刻舟求剑。老板说她仍是太年青，什么也不明白，她却告知老板，全部用实际行动证明，看这个年代究竟归于谁。

  后边的一段，是陈欧要对女孩儿说的话：每个人都有愿望，路上免不了遭到质疑和讪笑，怎么办呢？就算是皮开肉绽，也要活得美丽。一语双关，一方面说女孩要活出自己得风貌，一方面又告知女孩，想变美丽是人之常情。

  潜台词是，我仅仅一个卖化装品的，你努力奋斗为了什么？还不是为了更美丽吗？买我的化装品吧。

  最终一句“我是陈欧，我为自己代言。”更是绝了。要知道，从前广告大多是请明星代言，而这儿陈欧却为自己代言，能够说是别出心裁，让人眼前一亮。

  很显然，那些受过高等教育的人，不只看懂了陈欧想表达的意思，还暗自敬服这个广告词的凶猛。

  这个广告词好就好在，一连串的排比句，读起来朗朗上口，层层推动。而从作用来看，它拿手运用文字构成抵触的作用，你和我、香水和汗水、规矩和挑选、现在和未来，是几对不同的抵触。它还拿手运用文字构成回转的作用，只闻到和没看到，你否定和我决议，你讪笑和我不幸，你小看和我证明，则是几组不同的回转。

  说究竟，这则广告词的中心是扎心，勉励，为梦前行，以此到达品牌形象被顾客认同的意图。它成功了，这种一起的表达方式，和广告词的内在，不只戳到了女孩子的把柄，更是引起了她们的共识。

  不知从何时起，网上渐渐的呈现仿照者，她们仿照“聚美优品”广告词的结构，即“你……，却……；你……，我……；你……，我……；你……，……，我……；你能够……，咱们会……。……，但，那又怎样？哪怕……，也要……。我是……，我为自己代言。”

  一时间，网友争相仿照，“陈欧体”正式构成。有人写的扎心，有人只为了戏弄，乃至有人写出，“我是某某，我为自己带酱油。”这样搞笑的段子，卖药的也用这个模板来写广告。各种版别百家争鸣，有设计师版，甄嬛版，差人版，高校版，搞笑版，明星版等。

  能够说，“聚美优品”的成功，广告词是功不可没的，“陈欧体”的风行可见一斑。可是“聚美优品”的式微，则告知企业一个道理，再成功的营销，都不如产品自身来的真实。

  跟着“聚美优品”的退市，从前的网红CEO，很多女生的偶像陈欧，也逐步淡出群众的视界，不复往日的光辉。现在的他，也不过是小打小闹，做一些“快充宝”这样边缘化的生意，很难再次招引本钱的喜爱。

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